现代消费者在购买商品的时候并不单单寻求商品的价格和质量，最近为了保护环境，ESHIKARU消费在日本掀起了一股热潮。

什么是ESSHIKARU消费呢？
简单来说，这项消费就是消费者自发的为人/社会/地域/环境做考虑再进行的购买行动。
比如说，为了减少塑料袋的用量，日本的居民会在去买东西的时候带上自用的袋子。为了减少食品浪费现象，在购买商品的时候优选选择即将超过赏味期限的食物。再或者为了支持灾区，去购买灾区的商品之类的。

但是根据东京都的都民消费生活调查显示，虽然这项消费的名词在一定程度上被世人熟知。但是关于这项消费的内容，其实多数人还是处于一个没有办法完全理解的状态。为了让居民们理解购买什么样的商品是ESHIKARU消费，最近重视这项消费的很多日本企业相互合作，开展了ESHIKARU消费认知活动。